截至2024年，LINE全球月活躍用戶數已超過2億人，其中以日本為主要市場。此外，LINE在台灣、泰國和印尼等地也擁有大量用戶。LINE不僅是一個即時消息應用，還涵蓋了支付、社交、娛樂等多功能，深受用戶喜愛。

LINE在全球的用戶數量

LINE在日本的用戶基數

• 日本市場主導地位：LINE自2011年推出以來，迅速成為日本最受歡迎的即時通訊應用。截至2024年，LINE在日本的月活躍用戶數已接近9000萬人，佔據了日本智能手機即時消息應用市場的主導地位。
• 國民級應用：在日本，LINE已經成為日常生活的一部分，無論是工作、學習還是社交，很多人都依賴LINE來保持聯繫。LINE在日本的普及程度可見一斑，幾乎所有智能手機用戶都會安裝此應用。
• 功能多樣化：LINE不僅是一個即時消息應用，還擴展了支付、購物、娛樂等多元功能，這些增值服務吸引了更多日本用戶的參與和使用，使LINE在日本的市場占有率持續增長。

LINE在亞洲其他地區的普及度

• 台灣的高使用率：在台灣，LINE是最受歡迎的即時通訊應用，月活躍用戶數超過2000萬人，幾乎每位智能手機用戶都會安裝LINE，且常常用來與朋友、家人保持聯繫。LINE在台灣市場的成功，部分歸功於其貼心的本地化服務，如LINE Pay支付系統等。
• 泰國的廣泛應用：LINE在泰國同樣擁有強大的用戶基數。泰國是LINE在東南亞最重要的市場之一，月活躍用戶數接近4000萬人。泰國用戶對LINE的依賴程度非常高，LINE已經不僅是即時通訊工具，還是生活中許多社交和商業活動的重要平台。
• 印尼與其他東南亞國家：LINE在印尼、馬來西亞和越南等東南亞國家的普及率也逐漸攀升。尤其在印尼，LINE的市場份額不斷擴大，儘管面臨WhatsApp和Facebook Messenger等競爭者的挑戰，LINE仍保持了穩定的增長。

LINE的月活躍用戶與日活躍用戶對比

月活躍用戶的增長趨勢

• 穩定增長：LINE的月活躍用戶數（MAU）自推出以來穩步增長，尤其是在日本、台灣和泰國等市場，已成為社交和日常生活必備應用。截至2024年，LINE的月活躍用戶已突破2億，並保持穩定增長。
• 全球擴展：除了日本和台灣，LINE在東南亞其他國家的用戶增長也顯示出積極的趨勢。泰國、印尼和馬來西亞等地的增長尤為顯著，這些市場的MAU增長率在過去幾年中持續攀升。
• 增長驅動因素：LINE的多元化功能（如LINE Pay、購物、遊戲等）和本地化策略吸引了越來越多的用戶，這些因素驅動了其全球月活躍用戶的增長，尤其是在成熟市場以外的地區。

日活躍用戶的使用習慣與行為分析

• 高頻次互動：LINE的日活躍用戶數（DAU）顯示出用戶的高度依賴性，特別是在日本和台灣等市場，很多用戶幾乎每天都會使用LINE進行溝通、支付、娛樂和購物等。根據數據，日活躍用戶的活躍頻次較高，尤其在早晨和晚上。
• 功能使用多樣化：LINE的日活躍用戶不僅僅是用來發送簡單的消息，還會利用其他功能如支付、LINE Friends購物、看新聞和參加線上活動等。LINE不僅是即時通訊工具，還成為了綜合性的平台，這促進了日活躍用戶的多元化使用行為。
• 社交與商業結合：隨著LINE商業功能的拓展，許多企業和品牌開始利用LINE進行社交營銷和顧客服務。這讓LINE的日活躍用戶不僅限於日常生活中的個人使用，還有許多與品牌互動的行為，從而促進了平台上更高的活躍度。

LINE在日本的市場份額

LINE與其他即時消息應用的競爭

• LINE的市場領導地位：LINE是日本最受歡迎的即時消息應用，截至2024年，LINE在日本的月活躍用戶數接近9000萬，佔據了日本市場的主導地位，遠超其他競爭對手。
• WhatsApp和Facebook Messenger的挑戰：儘管WhatsApp和Facebook Messenger在全球有較高的使用率，但在日本市場的影響力相對較小。LINE成功地利用了本地化策略，推出了許多符合日本用戶需求的功能，從而牢牢把握了市場份額。
• 本地競爭者的崛起：除了國際品牌外，日本本土的即時消息應用如Rakuten Line（樂天LINE）也在試圖分一杯羹，但仍然無法與LINE的市場份額相比擬。LINE獨特的功能和強大的品牌效應使其保持領先地位。

日本市場中LINE的獨特地位

• 綜合性平台：LINE不僅僅是一個即時消息應用，還發展成為一個多功能平台，涵蓋了支付（LINE Pay）、線上購物、娛樂、新聞等服務。這些功能使LINE在日本市場中擁有了無可比擬的競爭優勢，滿足了用戶在不同生活場景中的需求。
• 社交和商業結合：LINE成功地將社交與商業活動結合，許多企業和品牌利用LINE進行顧客服務、營銷推廣和售後支持。這種模式在日本市場極為成功，使得LINE不僅是個人用戶的必備應用，也成為了企業和商家的重要工具。
• 文化適應性強：LINE在設計上高度貼合日本文化，從LINE的可愛角色（如LINE Friends）到貼圖、表情包等，這些都是日本市場特有的文化元素，深受當地用戶喜愛。這些本地化元素加強了LINE的市場粘性，並使其與日本用戶的日常生活密切相關。

LINE在台灣的使用情況

台灣市場中LINE的受歡迎程度

• 廣泛使用：LINE在台灣的普及率極高，幾乎每位智能手機用戶都會安裝LINE並經常使用。根據最新數據，LINE在台灣的月活躍用戶數已超過2000萬人，佔據了台灣即時通訊應用市場的絕對主導地位。
• 成為日常必備工具：LINE已經成為台灣人日常生活中不可或缺的一部分。不僅用於即時通訊，還涉及到日常工作、家庭聯絡、娛樂消費等各個方面，深深融入台灣人的社交習慣。
• 文化親和力強：LINE不僅提供訊息交流功能，還擁有豐富的表情包和貼圖，這些本地化的功能深受台灣用戶喜愛，進一步加強了LINE在當地的受歡迎程度。

LINE在台灣的功能拓展與影響力

• LINE Pay支付系統：LINE Pay是LINE在台灣推出的重要功能，提供了便捷的移動支付服務，讓用戶可以在日常生活中輕鬆支付購物、餐飲和其他消費項目。LINE Pay的普及在台灣市場中形成了強大的支付生態，成為台灣移動支付的重要力量之一。
• LINE商店與LINE官方帳號：LINE不僅提供即時訊息和支付功能，還拓展了線上購物、優惠券發放等多種服務。台灣用戶可以直接在LINE平台內購買商品、參與優惠活動，許多品牌和商家也通過LINE官方帳號與顧客保持聯繫。這些功能使LINE不僅是社交工具，也是商業和電商的重要平台。
• LINE遊戲與娛樂內容：除了社交與支付功能，LINE還推出了豐富的娛樂內容，如LINE遊戲和音樂串流服務。這些娛樂功能進一步增加了LINE在台灣的使用場景，吸引了大量的年輕用戶參與，進一步拓展了LINE在台灣的影響力。

LINE在泰國的用戶群體

泰國用戶對LINE的依賴度

• 社交溝通的首選工具：在泰國，LINE是最受歡迎的即時消息應用。根據統計，LINE在泰國的月活躍用戶數已接近4000萬人，成為泰國人日常溝通的主要工具，尤其是在年輕人和中年用戶群體中，LINE的使用率非常高。
• 多元化的使用場景：泰國用戶不僅用LINE來發送訊息、進行語音通話和視訊通話，還將其用作生活中其他功能的中心，如支付、購物和娛樂等。這些多樣化的使用方式增加了LINE對泰國用戶的依賴度。
• 文化與功能的融合：泰國文化對LINE的接受度較高，泰國用戶喜歡使用LINE的貼圖和表情包來表達情感，這讓LINE在泰國的受歡迎程度更高，進一步加強了用戶的依賴性。

LINE在泰國的主要功能與服務

• LINE Pay支付服務：LINE在泰國推出的LINE Pay成為了本地移動支付的重要工具之一。泰國用戶通過LINE Pay可以輕鬆進行網上購物、支付餐飲和日常消費，並且許多商家也將LINE Pay作為主要的支付方式，這讓LINE在泰國的影響力大大提升。
• LINE官方帳號與商業功能：泰國有大量企業和品牌利用LINE官方帳號與消費者互動，進行促銷、客服和營銷。用戶可以在LINE上訂閱商家的官方帳號，接收優惠信息，甚至直接進行在線購物，這樣的商業化功能使LINE在泰國不僅僅是社交工具，更是一個綜合性的生活服務平台。
• LINE遊戲與娛樂服務：LINE還推出了多款遊戲及影音娛樂功能，這些功能對泰國年輕人尤其具吸引力。泰國用戶常常在LINE平台上玩遊戲、收看影片或聽音樂，進一步增加了LINE在當地的用戶粘性和活躍度。